---

Descripción:

El Diplomado en Estrategias Audiovisuales y Branding para Marcas Digitales ofrece una formación integral en la creación y gestión de marcas en entornos digitales, sustentado en teorías del branding, la producción audiovisual, la comunicación digital, y el uso emergente de la inteligencia artificial en el análisis de mercado y automatización de procesos de marketing. Este programa responde a las tendencias globales de personalización y eficiencia en la construcción de la identidad de marca, proporcionando a los estudiantes un enfoque teórico y práctico en el diseño de estrategias visuales efectivas. Branding Integral y Construcción de Marca La teoría del branding, entendida como la construcción de una identidad distintiva y coherente, es central en este diplomado.

Siguiendo los enfoques de autores como David Aaker y Kevin Lane Keller, se trabaja en el diseño de estrategias que construyan marcas fuertes, sostenibles y que generen valor para los consumidores. Según Keller, el branding moderno debe considerar no solo la coherencia de la identidad de marca, sino también su capacidad de adaptarse a las plataformas digitales. Los estudiantes aplicarán estos conceptos al aprender a desarrollar marcas visuales y a utilizar la narrativa para conectar emocionalmente con su audiencia, un enfoque teórico que garantiza una marca memorable y eficaz en los entornos digitales. Producción Audiovisual y Narrativa Visual En la producción audiovisual, el programa se apoya en teorías del cine y la narrativa visual, integrando elementos de comunicación audiovisual y storytelling visual, siguiendo la obra de teóricos como Christian Metz y David Bordwell. Estos autores subrayan la importancia de los signos y símbolos en el audiovisual, y cómo estos pueden aplicarse a la marca para crear conexiones significativas con la audiencia. Al diseñar contenidos para plataformas como YouTube e Instagram, los estudiantes aprenderán a aplicar principios de edición, cinematografía y composición visual que refuercen la identidad de sus marcas. Comunicación Digital y Estrategia en Redes Sociales La comunicación digital y la teoría de redes, propuestas por autores como Manuel Castells, fundamentan la importancia de la estrategia en el ecosistema de redes sociales. En su obra sobre el poder de las redes, Castells explora cómo la conectividad y la viralidad son esenciales para el éxito de una marca en el contexto actual. Este diplomado enseña a los estudiantes a utilizar plataformas digitales y redes sociales no solo como canales de difusión, sino como espacios interactivos para construir relaciones con su audiencia y potenciar el alcance de sus marcas. Inteligencia Artificial en el Marketing y el Análisis de Tendencias La inteligencia artificial está revolucionando el marketing y el branding, particularmente en el análisis de datos y la personalización del contenido. Murray Shanahan y Pedro Domingos plantean cómo la IA permite entender mejor los patrones de comportamiento de los consumidores y mejorar la precisión en las campañas de marketing. Este diplomado proporciona una introducción a estas herramientas, enseñando a los estudiantes cómo integrar la IA para analizar tendencias, segmentar audiencias, y automatizar procesos de marketing visual, elevando así la eficiencia y el impacto de sus estrategias de branding digital. Storytelling Visual y Psicología del Consumidor Basado en la teoría del storytelling de autores como Joseph Campbell y la psicología del consumidor de Philip Kotler, el programa explora cómo las narrativas bien construidas pueden influir en la percepción y el comportamiento del consumidor. La aplicación de estas teorías en el branding permite a los estudiantes comprender el poder de la historia y la imagen en el posicionamiento de una marca, utilizando narrativas que generen conexiones auténticas y duraderas con la audiencia, y optimizando así la relevancia de sus estrategias audiovisuales.

Objetivos:

• Desarrollar habilidades para diseñar y ejecutar una estrategia de branding integral. • Crear contenido visual atractivo utilizando software open source y aplicaciones móviles. • Incorporar herramientas de IA en el análisis de tendencias y la automatización del marketing visual. • Aplicar técnicas de storytelling visual para potenciar la identidad de la marca en redes sociales.

Contenido Programático: 

El Diplomado se encuentra conformado por los siguientes módulos:

Módulo 1: Fundamentos de Branding y Estrategia Visual (25 horas)

• Objetivo: Establecer una base sólida en conceptos de branding, identidad visual y uso de IA para análisis de audiencias.

Temas:

• Conceptos básicos de branding: desarrollo de identidad visual.
• Definición de público objetivo y creación de una guía de estilo coherente.
• Uso de IA para el análisis de audiencias y creación de contenido personalizado. 
• Introducción a la narrativa visual (storytelling básico).

Módulo 2: Producción Audiovisual para Redes Sociales (30 horas)

• Objetivo: Enseñar técnicas de producción audiovisual usando software open source y la integración de IA para optimizar procesos. 

Temas:

• Producción de videos e imágenes optimizadas para redes sociales.
• Herramientas de software open source y aplicaciones móviles creativas.
• Uso de IA para la edición automatizada y creación de efectos visuales.
• Principios de grabación y edición desde dispositivos móviles.

Módulo 3: Creación de Contenido Visual y Desarrollo de Marca Coherente (25 horas)

• Objetivo: Desarrollar una marca visual coherente a través del diseño y la automatización con IA.

Temas: 

• Diseño de logotipos, tipografías y contenido visual adaptado a múltiples plataformas.
• Estrategias de storytelling visual para conectar con la audiencia.
• Generadores de contenido con IA para automatizar y mejorar la producción.
• Creación de motion graphics básicos y elementos visuales animados.

Módulo 4: Marketing Digital y Crecimiento de Marcas (30 horas)

• Objetivo: Explorar estrategias avanzadas de marketing digital para maximizar la visibilidad y el crecimiento de marcas. 

Temas: 

• Estrategias de posicionamiento, marketing digital y maximización de visibilidad digital.
• Técnicas de viralización de contenido.
• IA en marketing: análisis de métricas y predicción de tendencias.
• Creación y gestión de campañas publicitarias efectivas (uso de plataformas como Google Ads, Facebook e Instagram Ads).
• Automatización del marketing visual: cómo la IA optimiza las campañas publicitarias.

Módulo 5: Proyecto Final: Estrategia Audiovisual y Branding Integral (10 horas)

• Objetivo: Aplicar todo lo aprendido en la creación de una estrategia audiovisual para una marca real o ficticia.

Temas: 

• Desarrollo de una identidad visual integral.
• Producción de contenido visual y audiovisual.
• Presentación y defensa del proyecto final con retroalimentación

  Inscríbete aquí

  Volver a la oferta académica